Comunicazione visiva, marketing e advertising: in questi tre campi opera l’ “Art Director”, il cosiddetto direttore artistico. Una figura che unisce creatività e strategie commerciali per lanciare progetti di comunicazione originali e che facciano presa sull’utente finale.
In questi decenni, grazie soprattutto all’evoluzione delle nuove tecnologie, la figura dell’Art Director è mutata, cavalcando l’onda dei cambiamenti digitali e la trasformazione dei mezzi di comunicazione. Oggi il direttore artistico è quindi un professionista che si occupa della parte grafica e visiva di una campagna pubblicitaria, studiando il target di riferimento del prodotto ed elaborando messaggi efficaci insieme a un team di esperti: dai grafici ai copywriters, dai fotografi ai registi, dagli illustratori ai ritoccatori, solo per citarne alcuni.
L’Art Director ha conoscenze in ambito commerciale e pubblicitario ma spesso ha acquisito competenze anche nei settori della grafica e del video-editing. Altra abilità, la capacità di individuare e interpretare i desideri del pubblico a cui si rivolge: fondamenti di psicologia generale e di psicologia del consumo sono quindi requisiti indispensabili affinché la campagna (pubblicitaria, radio, tv, cartacea ecc..) raggiunga gli obiettivi prefissati. I settori in cui si muove? Nei reparti creativi delle agenzie pubblicitarie, ovviamente, ma anche nell’editoria, nei reparti marketing delle aziende oppure come freelance. Attenzione. È importante che il direttore artistico sappia fare squadra: la coppia Art Director-Copywriter risulta ancora oggi la base da cui partire per puntare ad una campagna pubblicitaria di successo, data la complementarità di queste due figure.
Diventare Art Director richiede una lunga esperienza ma può portare ad una carriera di successo personale e di grandi soddisfazioni in termini economici. La preparazione universitaria è fondamentale per acquisire solide basi e nozioni spendibili nel mercato del lavoro. La Laba di Firenze, con il suo corso triennale in Fotografia, è in grado di preparare al meglio i propri studenti. Al termine del percorso, l’allievo ottiene il diploma accademico di 1° livello, equipollente alla laurea triennale. Frequentando il corso di Fotografia potrai approfondire materie come “Elaborazione dell’immagine”, “Tecnologie e applicazioni digitali”, “Teoria della percezione e psicologia della forma” e “Fondamenti di marketing culturale”. La giusta scelta per diventare un futuro Art Director.
